הצרכן הישראלי לא מתרגש: שיא הוצאות האשראי בספטמבר חושף כלכלה עמידה

למרות שיח מתמיד על יוקר מחיה, ריבית גבוהה ואי ודאות כלכלית, נתוני הצריכה הפרטית בישראל ממשיכים להפתיע ולשבור שיאים. חודש ספטמבר 2025 מסתמן כנקודת שיא נוספת, החושפת את חוסנו המרשים של הצרכן הישראלי ואת תפקידו כמנוע מרכזי בכלכלה המקומית. הנתונים מציגים תמונה ברורה של ציבור שממשיך לצרוך, לבלות ולהניע את גלגלי המשק, גם בתקופה מורכבת.

שיא של כל הזמנים בספטמבר

נתוני חברת שבא (שירותי בנק אוטומטיים) לחודש ספטמבר 2025 מצביעים על נתון חסר תקדים: ההוצאות בכרטיסי אשראי חצו בפעם השנייה אי פעם את רף 50 מיליארד השקלים, והגיעו לסכום כולל של 50.061 מיליארד שקלים. מדובר בעלייה חדה של 8.6% בהשוואה לספטמבר 2024, גידול המשקף הוצאה נוספת של כמעט 4 מיליארד שקלים. נתון מרשים זה מתחזק נוכח העובדה שבחודש ספטמבר השנה חלו חגי תשרי, שהפחיתו את מספר ימי העסקים בהשוואה לאשתקד. ההוצאה היומית הממוצעת בכרטיסי חיוב עמדה על 1.669 מיליארד שקלים, נתון המתקרב לשיא כל הזמנים שנרשם ביולי השנה, בהנחה והעסקה המיוחלת תצא לפועל והמלחמה תגיע לסיומה, ככל הנראה ייקבעו שיאים חדשים בהוצאות האשראי בישראל.

מאחורי המספרים: מנועי הצמיחה של הצריכה

פילוח הנתונים מגלה כי הציבור הישראלי אמנם דוחה רכישות גדולות של מוצרי תעשייה, אך במקביל מפנה את ההוצאות לחוויות ושירותים. נתוני התקופה האחרונה מראים עלייה חדה במיוחד בענפי השירותים, הפנאי והמזון. כך למשל, לקראת ראש השנה נרשמה עלייה של 57.35% בהוצאות על מלונאות וחדרי אירוח וזינוק של 42.34% בהוצאות על פנאי ובידור. גם ענף המזון ממשיך לצמוח, עם עלייה של 15.92% ברשתות המזון ושל 24.39% במסעדות ובתי קפה. מגמה זו, של העדפת חוויות על פני מוצרים, מסבירה כיצד הצריכה הכוללת נותרת חזקה גם כאשר ישנה האטה ברכישת מוצרים בני קיימא.

 

הפרדוקס הישראלי: צריכה גבוהה לצד יוקר מחיה

הזינוק בצריכה מתרחש במקביל לתופעה מתמשכת של עליות מחירים, גם כאשר התנאים המקרו כלכליים היו אמורים להוביל להוזלות. התחזקות השקל מול הדולר ביותר מ-7% מתחילת השנה הייתה אמורה להוזיל את עלויות הייבוא עבור חברות ישראליות. במקביל, נרשמה ירידה במחירי סחורות גלובליות כמו קפה (כ-4%), קקאו (כ-17.9%) וחיטה (כ-18.1%). למרות זאת, חברות מובילות כמו שטראוס (746016), ממשיכות להעלות מחירים בשיעורים חדים. הפער הזה, בין התנאים הגלובליים למחיר הסופי לצרכן, מיוחס בין היתר לרצון החברות לשמר רווחיות גבוהה, מלאי שנרכש במחירים קודמים ו"פרמיית סיכון" על רקע המצב הביטחוני.

מגמה מתמשכת של חוסן כלכלי

הנתונים של ספטמבר אינם אירוע חריג, אלא המשך של מגמה ברורה שהחלה להתבסס מוקדם יותר השנה. כבר בחודשים פברואר עד אפריל 2025 נרשמה עלייה של 2.5% בסך הרכישות בכרטיסי אשראי, כאשר קטגוריית השירותים הובילה עם עלייה של 11.4%. נתונים אלו, בתוספת נתוני השיא של יולי וספטמבר, מצביעים על כך שהצריכה הפרטית לא רק שהתאוששה מהשפעות המלחמה, אלא צומחת בקצב מהיר יותר מאשר לפניה. חוסנו של הצרכן, הניזון ככל הנראה מהתאוששות שוק העבודה ועלייה בשכר הממוצע, מהווה עוגן מרכזי ליציבות המשק כולו.

לסיכום, נתוני ההוצאות בכרטיסי אשראי חושפים את הסיפור האמיתי של הכלכלה הישראלית.
כמו שאני חוזר ואומר, אנו ממשיכים לראות זאת על פעם מחדש, למרות האתגרים, הצרכן הישראלי מפגין חוסן יוצא דופן. הוא אולי מתלונן על יוקר המחיה, אך בפועל ממשיך להוציא, לבלות ולחיות, תוך העברת דגש ממוצרים לחוויות. עוצמתה של הצריכה הפרטית אינה רק אינדיקטור כלכלי, אלא גם תופעה פסיכולוגית המשקפת רצון לשמור על שגרת חיים ואיכות חיים גבוהה. כל עוד הצרכן הישראלי ממשיך להחזיק את הכלכלה על כתפיו, יציבותה נראית מובטחת.