המונדיאל הכלכלי: ארצות הברית נערכת לאירוע היקר והרווחי בהיסטוריה

טורניר גביע העולם בכדורגל שייערך בקיץ הבא בארצות הברית, קנדה ומקסיקו מסתמן כאירוע הפיננסי המשמעותי ביותר של העשור הנוכחי. המונדיאל הקרוב אמור היה להיות היהלום שבכתר של הקדנציה הנוכחית בעולם הכדורגל: הטורניר הראשון בהשתתפות 48 נבחרות ופריסה לוגיסטית חסרת תקדים על פני שלוש מדינות ענק. השילוב בין שוק הצריכה האמריקאי העצום לבין הפורמט המורחב מייצר הזדמנות כלכלית שטרם נראתה כמותה בתעשיית הספורט העולמית.

קרדיט: כלכליסט

הזרמת מיליארדים למשק האמריקאי

מבחינה תקציבית, מדובר במכונה משומנת של ייצור מזומנים. ארצות הברית צפויה להכניס למשק המקומי סכום העולה על 18 מיליארד דולר כתוצאה מהטורניר. התרומה הכוללת לתמ"ג העולמי נאמדת בערך של 40.9 מיליארד דולר, כאשר בתוך גבולות ארצות הברית בלבד התרומה מוערכת בשיעור של 17.2 מיליארד דולר. במקביל, ארגון פיפ"א צפוי לרשום הכנסות שיא של כ 11 מיליארד דולר לאורך המחזור הנוכחי. מעבר למספרים היבשים, הטורניר מהווה מנוע צמיחה אדיר לשוק התעסוקה עם יצירת כ 185,000 מקומות עבודה חדשים במשרה מלאה בארצות הברית. סקטורים כמו תיירות, הימורי ספורט, ומסעדנות יהנו מביקושי שיא. העיר לוס אנג'לס מסתמנת כמרכז כובד כלכלי מרכזי והיא צפויה לרכז פעילות עסקית ענפה סביב האירועים הנלווים, צפי הכנסות בלוס אנג'לס בלבד עומר על מיליארד דולר. 

המודל הכלכלי: ארצות הברית מול קטאר

ההבדל בין המונדיאל הקודם בקטאר לבין המונדיאל הנוכחי בארצות הברית טמון ביעילות ההשקעה ובתחזיות ההכנסה. בעוד שקטאר השקיעה הון עתק המוערך בכ 220 מיליארד דולר בבניית תשתיות וערים חדשות, כאשר מתוכם בין 6.5 ל 10 מיליארד דולר הופנו ישירות להקמת איצטדיונים, המודל האמריקאי מתבסס על תשתיות קיימות. יעילות זו מאפשרת לארצות הברית להציג רווחיות גבוהה משמעותית. תחזית ההכנסות לטורניר הנוכחי גבוהה ב 56% בהשוואה למונדיאל בקטאר, אשר הניב הכנסות של כ 7 מיליארד דולר. בעוד שקטאר התמקדה במיתוג מדיני, הטורניר בארצות הברית ממוקד במיקסום הכנסות מסחריות ומינוף כוח הקנייה של הקהל המקומי והתיירים.

הזדמנויות השקעה בשוק ההון

נוכחותם המסיבית של כ 6.5 מיליון צופים במדינות המארחות מייצרת הזדמנויות השקעה רחבות היקף עבור חברות ציבוריות הנהנות מזינוק בביקושים בשוק האמריקאי. חברות התעופה המפעילות רשת נתיבים פנים ארצית ענפה ובהן DAL) Delta Air Line , (UAL) United Airline) יחד עם (American Airlines (AAL צפויות להוביל את מערך שינוע האוהדים בין הערים המארחות לאורך ימי הטורניר. במקביל סקטור האירוח והמלונאות צפוי להציג עלייה משמעותית בשיעורי ההכנסה לחדר פנוי ובמחירי הלינה עבור רשתות דוגמת (Marriott International (MAR וכן (Hilton Worldwide (HLT כאשר המחסור הצפוי בחדרים יפנה ביקושים עודפים לעבר פלטפורמות ההזמנה(Airbnb (ADDYY ושל(Booking Holdings (BKNG. בזירה השיווקית חברת(Nike (NKE תרכז עניין רב כנותנת החסות של נבחרות מובילות כמו צרפת ואנגליה לצד נבחרת ברזיל שתשיק מיתוג מיוחד תחת חברת הבת Jordan בעוד המתחרה (Adidas (ADDYY תמוצב כשותפה הרשמית של פיפ"א ותלביש את נבחרות ארגנטינה וספרד. לבסוף חברות הטכנולוגיה והתחבורה     (Uber(UBER וLYFT) Lyft), יהוו את פתרון ההתניידות המועדף על התיירים בערים הגדולות ויהנו מרווחיות משופרת הודות למנגנוני תמחור גמישים בזמן אירועי השיא.

 

גיאופוליטיקה והשלכות המלחמה

המציאות הגיאופוליטיקה מציבה את פיפ"א בפני סיוט ביטוחי ומשפטי חסר תקדים המאיים על היציבות הפיננסית של הטורניר. נבחרת איראן משובצת לבית הכוללת את בלגיה, מצרים וניו זילנד, עם לוח משחקים הכולל הופעות בלוס אנג'לס ב 16 וב 21 ביוני ומשחק בסיאטל ב 27 ביוני. אי הגעתה של הנבחרת האיראנית עלולה להוביל לרעידת אדמה לוגיסטית וחשיפה אדירה לתביעות. פיפ"א עומדת בפני סיכון משפטי מצד הערים המארחות שהשקיעו הון עתק בהיערכות על בסיס לוח המשחקים המקורי. בנוסף, גופי שידור וספונסרים בינלאומיים שחתמו על חוזי עתק המבוססים על הכנסות וחשיפה מוגדרת צפויים לדרוש פיצויים בגין הפרת התחייבויות חוזיות. עבור המשטר בטהראן, אובדן מענק ההשתתפות בסך 9 מיליון דולר ודמי ההכנה בסך 1.5 מיליון דולר הוא זניח לעומת השיקול הפוליטי והסנקציות הבינלאומיות. מנגד, עבור פיפ"א מדובר בסיכון פיננסי המעלה את קרנה של איחוד האמירויות כמועמדת להחלפה בשל כלכלתה החזקה והיעדר חיכוך פוליטי עם המארחת האמריקאית.כמו כן, איראן הציעה פיתרון אשר משחקיה ישחקו במקסיקו, עוד מדינה שמארחת את הטורניר, אך ההעברה הלוגיסטית של הנמשחקים תיצור נזק כלכלי אדיר .

סיכום ותובנות למשקיע

המונדיאל בארצות הברית הוא אירוע פיננסי רחב היקף עם השפעה ישירה על התמ"ג האמריקאי ועל רווחיותן של חברות ענק. עם צפי לתרומה של מעל 17 מיליארד דולר לכלכלת ארצות הברית ויצירת מאות אלפי משרות, המשקיעים צריכים לעקוב מקרוב אחר הסקטורים המרוויחים באופן ישיר מהחגיגה. השילוב בין יעילות תשתיתית לבין ביקוש צרכני חסר תקדים הופך את הטורניר הזה לנקודת ציון כלכלית היסטורית בתיק ההשקעות הגלובלי.