התוכנית הסודית של פיפ"א והקרב שמרעיד את עולם הכדורגל

במונדיאל האחרון ראינו עד כמה ארגון פיפ"א נהיה מכונת כסף משומנת ורווחית, ועכשיו, הארגון המנהל את הכדורגל העולמי עומד לקחת את הקפיטליזם הספורטיבי צעד אחד קדימה.
תוכנית חסרת תקדים שמוביל הנשיא ג'אני אינפנטינו נחשפת, הקמת ישות מסחרית חדשה בשווי 20 מיליארד דולר ומכירת נתח ממנה למשקיעים פרטיים, תמורת גיוס של מיליארדי דולרים.
המהלך הדרמטי, שמלווה בהבטחות למענקי עתק להתאחדויות הלאומיות, כבר הספיק להצית סערה עולמית, להביא את היחסים מול אופ"א לשפל היסטורי ולעורר חששות כבדים לגבי עתידו של הענף.

קרדיט: ZAWYA

חברת בת מסחרית בשווי אסטרונומי

במרכז הפיכתה של פיפ"א למעצמה כלכלית עומדת תוכנית ארגונית חדשנית ושאפתנית, הקמת חברת מסחרית ייעודית בשם FFE. 
תפקידה של ישות חדשה זו יהיה לרכז, לתפעל ולהזניק את כלל הזרועות המסחריות של הארגון תחת קורת גג אחת.
מדובר במעבר לניהול מודרני שיציב תחת גוף אחד את זכויות השידור העולמיות, הסכמי החסויות הבינלאומיים, הזיכיונות הדיגיטליים, המרצ'נדייז והפקת אירועי השיא של ענף הכדורגל, ובראשם טורנירי המונדיאל וגביע העולם למועדונים במתכונתו המורחבת.

המספרים העומדים מאחורי היוזמה של ג'אני אינפנטינו מתארים שווי שוק חסר תקדים בעולם הספורט, הישות המסחרית החדשה מוערכת בשווי כולל של כ-20 מיליארד דולר.
במסגרת המתווה, פיפ"א מתכננת למכור למשקיעים פרטיים מהשוק החופשי נתח מיעוט של עד 20% ממניות החברה.
מהלך זה מיועד להזרים לקופת הארגון סכום נזיל ומידי של כ-4.2 מיליארד דולר, מתוך שאיפה להגדיל באופן משמעותי את ההכנסות ארוכות הטווח על ידי ניצול ידע וטכנולוגיות של קרנות השקעה פרטיות.

למרות הכנסת ההון הפרטי, בפיפ"א מקפידים להבהיר כי מתקיים קו הפרדה ברור וחד בין הפן העסקי לפן הספורטיבי.
הארגון המרכזי יוסיף להחזיק ב-80% המניות הנותרים ובשליטה הבלעדית בכל סמכויות הליבה הספורטיביות והרגולטוריות.
פיפ"א תישאר הסמכות היחידה שקובעת את לוח המשחקים הבינלאומי, חוקת המשחק, תקנוני ההעברות וניהול הכדורגל העולמי, כאשר המשקיעים הפרטיים ייהנו מתשואה פיננסית בלבד ללא כל יכולת השפעה או זכות הצבעה על ההחלטות המתקבלות על כר הדשא.

השחקנים המרכזיים, ולא שחקני כדורגל

מאחורי התוכנית הפיננסית השאפתנית של פיפ"א עומדת סוללה נוצצת של יועצים ואנשי מפתח מהצמרת הגלובלית.
את העסקה מלווה ענק הבנקאות וההשקעות האמריקאי (JPMorgan (JPM, אשר מביא עמו את הניסיון והגב הפיננסי הנדרש לעסקאות בסדרי גודל כאלה.
לצידו של הבנק פועל כיועץ מסחרי בכיר גרג מאפיי, מנהל מוערך ולשעבר מנכ"ל תאגיד המדיה והספורט (Liberty Media (FWONK הגוף שהיה אחראי להפיכתה של אליפות הפורמולה 1 לזיכיון ספורטיבי-מסחרי מהמצליחים והרווחיים בעולם.
ניסיונו של מאפיי במסחור אגרסיבי ובבניית מודלים של זיכיונות ספורט בינלאומיים מהווה מרכיב מפתח במודל החדש שפיפ"א מנסה ליישם.

בחזית המשקיעים הפרטיים, מי שמסתמנת כגורם המוביל בעסקה היא קרן Thrive Eternal, זרוע ההשקעות הייעודית לטווח ארוך של קרן ההון-סיכון Thrive Capital, שהוקמה על ידי איש העסקים ג'ושוע קושנר.
הקרן, שנהנית מגב כלכלי איתן ומגיבוי של דמויות מפתח בעולם העסקים והמדיה כמו בוב אייגר, מנכ"ל חברת וולט דיסני (DIS), מתמחה בהשקעות אסטרטגיות במוסדות תרבות, מותגי ענק וזיכיונות ספורט מובילים.
השילוב בין ההון האמריקאי, הניסיון בניהול מותגי בידור עולמיים והקשרים הפוליטיים-עסקיים מעיד על כך שהפיכת פיפ"א לישות נסחרת חלקית היא אינה רק עסקה פיננסית, אלא מהלך שיחבר את הכדורגל העולמי ישירות לליבה של תעשיית הבידור של וול סטריט והוליווד.

חלוקת הכספים להתאחדויות

כדי להבטיח את תמיכתן של 211 ההתאחדויות הלאומיות החברות בארגון ולאשר את המהלך השנוי במחלוקת, מציג הנשיא ג'אני אינפנטינו תמריץ כלכלי חסר תקדים.
במסגרת המתווה, פיפ"א מציעה לחלק חלק ניכר מההון המגויס ישירות להתאחדויות, באמצעות מענק חד-פעמי שיכול להגיע עד ל-20 מיליון דולר לכל התאחדות לכדורגל.
בפיפ"א ממסגרים את המהלך כצעד שוויוני של משאבי המשחק, שמטרתו לצמצם את הפערים הכלכליים העמוקים בין התאחדויות עשירות לעניות ולספק חבל הצלה פיננסי לפיתוח תשתיות כדורגל במדינות מתפתחות.

מעבר למענק הכספי הישיר, ההצעה כוללת מנגנון ייחודי המעניק לכל אחת מ-211 ההתאחדויות נתח בשווי של כ-20 מיליון דולר בישות המסחרית החדשה, סוג של מניית זהב מקומית.
הדירקטוריון של כל התאחדות לאומית יעמוד בפני ברירה אסטרטגית, להחזיק במניות לטווח הארוך וליהנות מזרימה קבועה של דיבידנדים עתידיים מהרווחים המסחריים, או למכור את הנתח שלה בחזרה לארגון או למשקיעים חיצוניים.
אפשרות זו תאפשר להתאחדויות לייצר נזילות כספית מיידית לצורך מימון פרויקטים לאומיים, בניית אצטדיונים ופיתוח אקדמיות נוער.

חזית מול אירופה אופ״א

התאחדות הכדורגל האירופית (UEFA), המאגדת תחתיה את הליגות, המועדונים והשחקנים הבכירים בתבל, מובילה כעת את המאבק העיקש והתקיף ביותר נגד יוזמת ההפרטה של פיפ"א.
באופ"א תוקפים את התוכניות בחריפות וטוענים כי טורניר המונדיאל והמבנה התחרותי של הענף אינם נכס פרטי של ג'אני אינפנטינו או של הארגון שבראשותו.
החשש המרכזי באירופה הוא שהמהלך מתנהל בחוסר שקיפות עמוק, ויאפשר למשקיעים פרטיים ולקרנות הון בעלות אג'נדה מסחרית טהורה להפעיל לחצים כבדים על לוח המשחקים, המבנה הספורטיבי וצביונו העולמי של המשחק, לצד טענות כי המתווה נועד לבצר את כוחו והשפעתו של אינפנטינו לטווח ארוך, גם ביום שאחרי סיום כהונתו.

הסערה הנוכחית דרדרה את היחסים בין שני הגופים החזקים בספורט העולמי לשפל היסטורי וחסר תקדים. המתיחות הגבוהה אף הובילה לצעד הפגנתי חריף, כאשר נשיא אופ"א, אלכסנדר צ'פרין, בחר להחרים את גמר המונדיאל ולא להגיע למגרש במחאה על שורת החלטות חד-צדדיות שמקדמת פיפ"א.
כעת, באופ"א אינם מסתפקים בהצהרות לתקשורת ובוחנים צעדים משפטיים תקדימיים נגד פיפ"א, במטרה להטיל ספק בזכותה המשפטית למכור או להעביר זכויות מסחריות של מפעלים עולמיים ללא הסכמתה. 

ג'אני אינפנטינו.
קרדיט: skysport

העתיד של הכדורגל העולמי על הכף

בסופו של דבר, ניסיון ההפרטה של פיפ"א מעמיד את הכדורגל העולמי בצומת דרכים היסטורי.
מול החזון הפיננסי השאפתני של ג'אני אינפנטינו, שמבטיח להזריק מיליארדי דולרים להתאחדויות הקטנות ולמסחר את הענף כמעצמת בידור גלובלית, ניצבת חזית נחושה שרואה במהלכים אלו איום ישיר על נשמת המשחק והספורטיביות שלו.
תוצאות המאבק המשפטי והפוליטי הזה לא יקבעו רק מי יגזור את הקופון מטורנירי המונדיאל הבאים, אלא יעדכנו מחדש את יחסי הכוחות, המבנה והערכים שינהלו את ענף הספורט הפופולרי בתבל בעשורים הבאים.