סוף עידן באפל וטים קוק מפנה את הכיסא

אחרי 15 שנה שבהן הוא הפך את אפל למפלצת כלכלית ששווה טריליוני דולרים, טים קוק הודיע שהוא עוזב את תפקיד המנכ"ל. 
מדובר ברגע היסטורי עבור ענקית הטכנולוגיה, שמתכוננת לעבור לידיים חדשות בדיוק כשהיא נמצאת בשיא העוצמה שלה, אבל גם מול אתגרים לא פשוטים בעולם הבינה המלאכותית.
כולם כבר שואלים מה יקרה עכשיו ומי האנשים שיובילו את החברה בפרק הבא שלה.

מי היה טים קוק

טים קוק לא הגיע לאפל בתור כוכב רוק טכנולוגי או מעצב גאון כמו סטיב ג'ובס.
הוא התחיל את הדרך שלו בחברה כאיש הלוגיסטיקה והתפעול של ג'ובס, האיש שדואג מאחורי הקלעים שהכל ידפוק כמו שעון. כשג'ובס הלך לעולמו ב-2011 וקוק נכנס בנעליו הגדולות, היו לא מעט אנשים שהטילו ספק ביכולת שלו להוביל.
הוא נתפס כמנהל אפור ומדויק שעובד עם מספרים ונתונים, הרבה פחות מאשר עם חזון יצירתי מתפרץ.

עם השנים, קוק הוכיח שהוא יודע בדיוק מה הוא עושה. הוא ניהל את אפל בסגנון רגוע ושקול, והצליח לנווט אותה בהצלחה גם בתקופות קשות כמו מגפת הקורונה ומלחמות סחר בין המעצמות.
תחת הידיים שלו, אפל הפכה מחברה שמוכרת מכשירים לאימפריה כלכלית יציבה בצורה בלתי רגילה. עכשיו, כשהוא מפנה את מקומו, הוא לא נעלם לגמרי אלא עובר לתפקיד היו"ר, שם הוא ימשיך להשפיע על המדיניות של החברה מלמעלה.

במכתב הפרישה האישי שלו, קוק נשמע נרגש מאוד כשכתב שזו הייתה הזכות הגדולה ביותר של חייו להוביל חברה יוצאת דופן כזו. הוא ציין שהוא אוהב את אפל בכל ליבו ושהוא גאה מאוד בכל מה שהצוותים שלו השיגו יחד לאורך השנים. קוק הדגיש שהוא עוזב כשהחברה נמצאת בנקודה הכי חזקה שהייתה בה אי פעם, ושהוא בטוח שהחדשנות הגדולה ביותר של אפל עוד לפנינו.

המכתב - 

‏צוות,

‏לפני חמש עשרה שנה, חברי ומנטור שלי, סטיב ג'ובס, ביקש ממני להיכנס לתפקיד המנכ"ל. זה היה רגע רגשי ומאתגר עבור כולנו באפל, וקיוויתי שאעמוד באחריות המדהימה שאני לוקח על עצמי.

‏ידעתי אז את מה שאני יודע היום: שיש ערכים מסוימים הטבועים באפל שהם גדולים יותר מכל אחד מאיתנו; אמונה בפשטות, לא במורכבות; נחישות לחדש תוך התמקדות באותם דברים מעטים שחשובים באמת לעולם ומשמעותיים עבורנו, חוסר סבלנות לכל דבר פחות ממצוינות בכל מחלקה בחברה, מחויבות להעשיר את חייהם של אלו שאנו זוכים לגעת בהם בעבודתנו, ונחישות לעשות כל שביכולתנו כדי להשאיר את העולם טוב יותר ממה שמצאנו אותו. אלה היו הערכים שהפכו את אפל למה שהיא הייתה אז, ואני גאה לומר שהם האידיאלים שמניעים כל אחד מאיתנו כיום.

‏כיום, יש לנו מפת דרכים יוצאת דופן באמת, ומעולם לא הייתי אופטימי יותר לגבי עתידה של אפל. זו הסיבה שהחלטתי שעכשיו זה הזמן הנכון עבורי לעבור לתפקיד חדש של יו"ר בכיר. ואני נרגש להודיע ​​שג'ון טרנוס יהיה המנכ"ל החדש שלנו.

‏במהלך השנים הרבות שעבדתי איתו, והשיחות הרבות שלנו על הפיכתו למנכ"ל הבא של אפל, התשוקה והאהבה של ג'ון לאפל זורחות. הוא בעל חזון בזכות עצמו, אדם בעל יושרה יוצאת דופן, וסוג האדם שכולנו יכולים להיות גאים ללכת אחריו. ג'ון הוא המנהיג הנכון שיעזור לנו לחדש בעתיד, שיעזור לנו לפרוץ דרך חדשה ברעיונות גדולים ובדרכים חדשות ונועזות, ויבטיח שהערכים שהפכו אותנו למוצלחים כל כך ונערצים כל כך ב-50 השנים האחרונות יישארו בליבת הזהות והתרבות שלנו בעשורים הבאים.

‏אשאר מנכ"ל במהלך הקיץ ואעבוד בצמוד מאוד עם ג'ון בזמן שאנו עוברים תפקידים. בתפקידי החדש כיו"ר בכיר, אני מתכנן לתמוך בג'ון ובאפל במספר תחומים מרכזיים ולהיות זמין להציע את ניסיוני בכל עת ובכל מקום שיידרש.

‏אני רוצה להביע את תודתי העמוקה לצוות הניהולי הטוב ביותר על פני כדור הארץ על חברותכם ועל גאונותכם לאורך השנים. ואני רוצה שכולכם, כל חבר בצוות אפל, תדעו כמה זה היה משמעותי עבורי לעבוד איתכם. אתם האנשים המדהימים ביותר בעולם, ובזכותכם אפל היא מקום כל כך מיוחד. מה שבנינו, בנינו יחד, ואתם הסיבה שאני אופטימי להפליא לגבי העתיד. אני יודע שתצטרפו אליי בברכת ג'ון כשאנחנו כותבים את הפרק הבא בסיפור של אפל.

‏בהכרת תודה,

‏טים

מה קרה באפל בתקופת קוק

תחת ההנהגה של קוק, אפל הפכה למכונת כסף שקשה לדמיין. כדי להבין את גודל ההצלחה, מספיק להסתכל על המספרים. מאז שהוא נכנס לתפקיד ועד היום, מחיר המניה של החברה זינק במעל ל-2,300 אחוזים, ושווי השוק שלה חצה את רף ה-4 טריליון דולר.
הוא לקח חברה שהייתה שווה 350 מיליארד דולר והפך אותה לישות הכלכלית הכי חזקה בעולם, כשההכנסות השנתיות שלה הוכפלו פי ארבעה במהלך כהונתו.

בתקופתו נולדו כמה מהמוצרים הכי מצליחים של אפל שלא היו קיימים לפניו. הוא הוביל את הכניסה לשוק השעונים החכמים עם ה-Apple Watch, שהפך לשעון הנמכר ביותר בעולם, והשיק את אוזניות ה-AirPods ששינו לגמרי את הדרך שבה אנחנו שומעים מוזיקה והגדירו קטגוריה חדשה בשוק.
אחד המהלכים הטכנולוגיים הכי משמעותיים שלו היה המעבר לשבבי ה-Silicon בייצור עצמי של אפל, מה שניתק את התלות באינטל ונתן למחשבי המק יתרון ענק בביצועים על פני המתחרים.
מעבר למוצרים הפיזיים, קוק בנה את זרוע השירותים של אפל, הכוללת את ה-iCloud, אפל מיוזיק ושירות התשלומים אפל פיי, שהפכו למקור הכנסה אדיר ויציב שמהווה היום כרבע מכלל ההכנסות של החברה.

אבל לא הכל היה מושלם, והיו גם כמה חריקות בדרך.
הביקורת המרכזית על קוק היא שאפל קצת נרדמה בשמירה בכל מה שקשור לבינה מלאכותית, ונשארה מאחור בזמן שחברות כמו גוגל ומיקרוסופט רצו קדימה.
פרויקט המכונית החשמלית השאפתני של החברה בוטל בסופו של דבר אחרי שהושקעו בו מיליארדי דולרים, ומשקפי ה-Vision Pro החדשים נותרו בינתיים מוצר יקר וניסיוני שקשה לראות אותו הופך למוצר צריכה המוני בקרוב.
בנוסף, קוק נאלץ להתמודד עם לחץ רגולטורי כבד מהאיחוד האירופי ומאבקים משפטיים על העמלות בחנות האפליקציות, לצד התלות הגבוהה בייצור בסין שמעמידה את החברה בסיכון בגלל המתיחות בין המעצמות.

מקור: koyfin

הכירו את המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס

אחרי שנים של ניחושים, המפתחות של אפל עוברים לידיים של ג'ון טרנוס, שייכנס לתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר. טרנוס, בן 50, הוא לא פנים חדשות בחברה, הוא הצטרף לאפל כבר בשנת 2001 והיה חלק בלתי נפרד מצוותי העיצוב והנדסת החומרה לאורך יותר משני עשורים.
הוא למד הנדסת מכונות באוניברסיטת פנסילבניה, ושם כנראה התחילה האהבה שלו לדיוק ולפרטים הקטנים ביותר, מה שהפך אותו למהנדס פרפקציוניסט שמוערך מאוד על ידי העובדים שלו.

טרנוס הוא האיש שעמד מאחורי כמה מהמוצרים הכי חשובים שיש לכם בכיס או על השולחן.
הוא הוביל את פיתוח האייפון, האייפד והאיירפודס, ואחד ההישגים הכי מרשימים שלו היה ניהול המעבר ההיסטורי של מחשבי המק לשבבי הסיליקון העצמאיים של אפל.
בשנים האחרונות הוא שימש כסגן נשיא בכיר להנדסת חומרה, תפקיד שבו הוא היה אחראי על כל מה שקשור לברזלים של החברה, והוא נחשב למועמד הטבעי והמועדף על טים קוק ועל מועצת המנהלים כדי להוביל את אפל בעשור הקרוב.

מה שמעניין במיוחד בטרנוס הוא סגנון הניהול שלו, ששונה מאוד מהמנהלים הריכוזיים שהכרנו בעבר.
באפל מספרים עליו שהוא מנהל שקט וצנוע, כזה שמעדיף להקשיב הרבה יותר מאשר לדבר.
הוא ידוע כמי שלא נוטה לצעוק ותמיד מחפש פתרונות בשיתוף פעולה, מה שגרם לו להיות דמות מאוד אהודה בתוך המסדרונות של קופרטינו.
עכשיו, המשימה הגדולה שלו תהיה להראות שהוא יודע לקחת את המומחיות שלו בחומרה ולשלב אותה עם עולם התוכנה והבינה המלאכותית, כדי להשאיר את אפל רלוונטית ומובילה גם בעידן החדש.

הזווית הישראלית וג'וני סרוג'י כובש את הפסגה

בזמן שהעולם מדבר על המנכ"ל החדש, עבורנו הישראלים יש סיפור לא פחות מרגש שקורה ממש בצמרת הכי גבוהה של אפל.
ג'וני סרוג'י, האיש שנולד בחיפה ולמד בטכניון, קיבל קידום ענק שהופך אותו לאחד האנשים הכי חזקים ומשפיעים בחברה. סרוג'י מונה לתפקיד מנהל החומרה ראשי (Chief Hardware Officer), מהלך שמאחד תחתיו שתי חטיבות ענק שהיו נפרדות עד היום. הנדסת חומרה וטכנולוגיות חומרה.
המשמעות היא פשוטה, מהיום, סרוג'י הוא האחראי הבלעדי על כל מוצר פיזי שאפל מייצרת, מהשבב הכי קטן ועד לעיצוב הסופי של האייפון, האייפד והמחשבים שכולנו מכירים.

סרוג'י הוא לא סתם עוד מנהל באפל, הוא נחשב לאדריכל המוח של החברה. הוא האיש שהקים במו ידיו את צוות הסיליקון והוביל את המהפכה של מעבדי ה-A וה-M, אלו שגרמו למכשירים של אפל להפוך למהירים ויעילים הרבה יותר מהמתחרים.
הקידום הזה מגיע אחרי שמועות שאפל נלחמה כדי להשאיר אותו אצלה, כולל חבילות שכר מפנקות והרחבת סמכויות, רק כדי שלא יעבור למתחרות כמו מטא. עכשיו, כשהוא חולש על אלפי עובדים, המשימה שלו תהיה לוודא שהחומרה של אפל מספיק חזקה כדי להריץ את מהפכת הבינה המלאכותית ישירות בתוך המכשירים שלנו.

מעבר להצלחה האישית שלו בקופרטינו, סרוג'י אף פעם לא שכח מאיפה הוא הגיע.
הוא האיש שעומד מאחורי הקמת מרכזי הפיתוח של אפל בהרצליה ובחיפה, שמעסיקים היום אלפי עובדים ונחשבים לחלק קריטי מהיכולת הטכנולוגית של החברה.
הוא גם הוביל רכישות ענק של חברות ישראליות כמו אנוביט ופריימסנס, שטכנולוגיית זיהוי הפנים שלה נמצאת היום בכל אייפון.
הקידום שלו הוא לא רק גאווה ישראלית אדירה, אלא גם הוכחה לכך שהמוח הישראלי נמצא עמוק בתוך ה-DNA של החברה הכי גדולה בעולם.

מסתכלים קדימה אל הפרק הבא של אפל

אנחנו נמצאים בפתח של עידן חדש ומרגש עבור אחת החברות הכי משפיעות בעולם. טים קוק משאיר אחריו מורשת של יציבות כלכלית יוצאת דופן וצמיחה שהפכה את אפל למותג ששווה 4 טריליון דולר.
עכשיו, המשימה עוברת לדור הבא בהובלת ג'ון טרנוס וג'וני סרוג'י, שיצטרכו להוכיח שהם יודעים לקחת את היסודות החזקים של החברה ולהזניק אותם קדימה אל תוך עולמות הבינה המלאכותית והמכשירים של העתיד.
עם השפעה ישראלית חזקה מתמיד בצמרת והבטחות למוצרים חדשניים כמו האייפון המתקפל, יהיה מרתק לראות אילו חידושים ייוולדו מהשילוב הזה ואם אפל תצליח להפתיע את כולנו שוב. דבר אחד בטוח, אחרי 15 שנה של ניהול יציב, אנחנו יוצאים לדרך חדשה ומסקרנת במיוחד.